Danfoss Cooling: Med isbjørnen i Bayern

Vi besøger Danfoss i en tysk by og glæder os over eget arbejde, og det må man gerne

Nürnberg er en tysk by. Den ligger nede sydpå. I Tyskland.

Det var vist nok udstrækningen af vores viden om denne smukke bayerske storby, må vi nok erkende. I hvert fald var det ren opdagelsesrejse for os, da vi i oktober måned drog did for at bese vores bedrifter på Danfoss’ stand på den store Chillventa-messe.

Køl er hot

Chillventa er en messe for kølefolket – ingeniører, teknikere, indkøbere og forretningsmænd med interesse for køleteknik. Og det er big business, for alt og alle skal have noget med køl, lige fra huse og kontorer til fødevareproduktion og alt muligt andet. Danske virksomheder er heldigvis blandt de førende på internationalt plan i denne evigt voksende branche. Ikke mindst Danfoss, selvfølgelig. Med en central placering på messen i et markant, nyt rødt design kan man med sindsro sige, at Danfoss skilte sig ud fra alle de andre, der stod der i jakkesæt foran deres køledimser og ventede på, at nogen skulle komme forbi.

Ikke Danfoss. Der kom alle forbi. Det kunne man slet ikke undgå. Og vi havde en del af æren for det – sådan i al ubeskedenhed.

En isbjørn og en kändis i cowboyhat
Factor X havde arbejdet med udstillingen i et par måneder i tæt samarbejde med Danfoss. Vi udarbejdede blandt andet en skærmpræsentation, der kort og slagkraftigt viste den fremtidige udvikling på kølemarkedet. Vi stod for at udarbejde pressemeddelelser, plancher og skiltning på standen, og vi udarbejdede et lækkert 24-siders messemagasin med korte artikler om alle produktnyhederne på standen, og dem var der gonnok mange af. Blandt de visuelt stærke indslag var fantastiske fotostater med billeder af bymiljøer samt en enkelt isbjørn, der virkelig fik folk til at standse op og se efter en ekstra gang – for smukt og imponerende, det var det.

Og det vakte opmærksomhed. Så meget, at messens top-celebrity, en tysk tv-realitystjerne i cowboyhat og frynsejakke, lagde vejen forbi Danfoss-standen (den eneste stand, han besøgte!) og hilste på, hvilket vakte vild begejstring blandt de tyske besøgende og mild forvirring blandt de ikke-tyske besøgende, men hvad, det gav en masse omtale! Desværre har vi glemt hvad han hed – men kendt, det var han. Flot hat, der.

Så det endte godt for Danfoss – og for os. Der var ros hele vejen rundt til det kreative og kommunikative på messen, og vi tog stolte hjem. For nu ikke bare at rose os selv, kan vi lade marketing manager Dorthe Sindberg fra Danfoss få det sidste ord:

”Factor X var en væsentlig del af den succes, vi havde på årets Chillventa. Deres kreativitet og entusiasme gjorde det meget lettere for os at skabe en helt igennem fantastisk messe for Danfoss, hvor vi fik sendt vores nye corporate design og nye budskaber godt og grundigt ud over scenekanten.”

Og hvad med dig? Skal du have din egen isbjørn? Skal vi give din næste messe et løft? Så giv Bo Westberg et ring på 20 60 94 23.

METRO THERM på VVS ’15

Siden nytår har vi arbejdet på at realisere METRO THERM’s nye grafiske identitet, komplet med et gnistrende nyt website og en stabel nye brochurer og andet guf. Det hele kulminerede på VVS’15, og vi var med.
Vvs-messen i Odense er den danske vvs-branches fornemste mødested. Her kommer de alle sammen, og her har METRO THERM altid været med. I år var det hele bare anderledes, fordi vi havde været involveret som nyt bureau for METRO THERM siden årsskiftet. Til denne messe skulle alt (så vidt muligt) gerne være klar. Det omfattede en helt ny grafisk identitet og en lang række konkrete kommunikationsprodukter som brochurer, give-aways, standdesign og ikke mindst lanceringen af det nye og meget dekorative website.

Uwe på slap line
Op til messen havde METRO THERM inviteret en stak beslutningstagere på fjernvarmeområdet til et foredrag med Uwe Hansen, en af landets førende eksperter i lige netop fjernvarme. Vi havde udarbejdet en flot, trykt invitation, og den havde den ønskede effekt, idet lokalet var proppet til sidste plads. Vi fik filmet foredraget og fik det lagt på METRO THERM’s nye YouTube-kanal, hvor man kan få sig en grundig indføring i valget mellem veksler eller beholder, når man skal dimensionere et fjernvarmesystem.
Resultatet kan du se på YouTube her >>

Afsløring af noget hemmeligt
Det så godt ud, det hele på METRO THERM’s stand. Den var altså flot. Det er ikke bare noget, vi siger, fordi vi har designet den. Alle syntes det samme. Smagfuldt, effektivt, tiltalende, begavet.
Midt på standen stod noget, der var hemmeligt indtil torsdag eftermiddag. Under et rødt klæde, som næsten ingen gik hen og løftede på, for at se, hvad der var under.

Der blev hældt cremant op, og folk stimlede sammen, og så hev salgs- og marketingchef Christian Brydensholt klædet af og afslørede et helt nyt produkt, som METRO THERM kommer til at bringe til markedet til efteråret: Et helt nyt pillefyr, kaldet METROCOMPACT – et helt nyt produktområde for METRO THERM.

Det er noget, der nok skal vække opsigt, for det er et helt nydesignet pillefyr, der er lavet specielt til det danske marked, og det kan alt undtagen at lave kaffe og spille tuba. Men mere om det en anden god gang.

Cabinplant: Krøllede hjerner og sardinrobotter

På Fyn – hos Cabinplant – kan de snitte hovedet af sardiner, så det er en ren fryd. Vi har produceret Cabinplants nye firmaprofilbrochure.

En anden af vores helt nye kunder er den fynske industrivirksomhed Cabinplant. Der kan de noget med fisk (og grøntsager og kød og alt muligt andet, der kan spises). Hos Cabinplant udvikler man nemlig maskiner til fødevareproduktion, som markedsføres over hele verden, og som er vanvittigt specialiserede og grænseløst fascinerende at studere.

Hvad stiller man op med flere tons sardiner?
Lad os sige, at man står med et par ton sardiner, der skal renses og snittes til og proppes i dåser sammen med olie, så man kan få sig et stykke rugbrød med mayo og sardiner. Hvis man råder over så mange sardiner, er man typisk en fiskeproducent, og her skal det gå stærkt og være meget præcist, og spild og svind skal minimeres. Normalt har man folk til at stå og sprætte sardinerne op, skære hovederne og halerne af og putte dem i dåser.

Det er hårdt og opslidende akkordarbejde. Det må kunne gøres lettere.

Det kan det også – hvis man taler med Cabinplant. For her kan man få en sardinrobot, som er en hel produktionslinje, hvor robotarme flytter rundt på fiskene, snitter hovederne af dem med stor præcision og også lige suger indvoldene ud med vakuum. Det er meget avanceret og er noget med kameraer og hydraulik, og det ser helt vildt ud. Bagefter lægger robotten de færdige sardiner ned i dåserne. Altså: Ind med fiskene i en stor pærevælling i den ene ende. Ud med sardiner på dåse i den anden.

Det er de krøllede hjerner hos Cabinplant, der med deres kreativitet og tekniske snilde kan løse alverdens sære fødevarehåndteringsrelaterede problemer – og det er det, vi skulle kommunikere i Cabinplants nye profilbrochure.

Men mennesket lever ikke af sardiner alene – og Cabinplant kan håndtere alt muligt andet spiseligt også. De er indendørs verdensmestre i alt, der har med at veje fødevarer af og sende dem de rigtige steder hen – ned i dåserne, ned i bakkerne og så videre. Og de har opfundet en blanchør, der giver bønnerne eller gulerødderne lige tilpas med damp, inden de bliver pakket. Når grøntsagerne blancheres, bliver der sat stop for de enzymprocesser, der ellers vil nedbryde plantevævet – og ærterne og rødderne kan fryses ned og holde sig friske i lang, lang tid.
Smart! Miljørigtigt! Og reduceret madspild! Det er noget, vi kan lide.

Vi har skrevet, layoutet og produceret deres nye profilbrochure. Den får budskabet om kreativitet og problemløsning i verdensklasse ud over rampen og ud til kunderne på en smagfuld og spændende måde.
Det kan vi også gøre for din virksomhed. Bare skriv til os, så rykker vores eget team af krøllede hjerner ud.

MAN Diesel & Turbo: Corporate website

MAN Diesel & Turbo producerer skibsmotorer. Ikke nok med det, de producerer alt fra forholdsvist små skibsmotorer (sådan på størrelse med en minibus) til nogle af verdens største skibsmotorer (på størrelse med et fireetagers hus og med næsten 40 MW rå dieselpower ud i den ene ende).
De producerer desuden motorer til kraftværker, turboladere, turbiner og al det andet gods, der skal til, når der skal fremstilles energi i stor skala.
MAN Diesel & Turbos website er også i stor skala. Mere end 500 selvstændige sider med adskillige tekstblokke, billeder, grafikker, links og infobokse til hver, og Factor X har netop gennemført opgaven med at udvikle en stor del af indholdet hertil.
Arbejdet har foregået i tæt samarbejde med MAN Diesel & Turbos kommunikationsfolk i både Danmark og Tyskland.

Turbo!
Lad os således eksempelvis henlede opmærksomheden på subsitet Turbomachinery – et af i alt seks områder på MAN Diesel & Turbos website.

Turbomachinery er betegnelsen for alt det kram, der skal til, når der produceres energi til industrielle formål eller til det generelle elnet. Der skal bruges turbiner, ekspandere, kompressorer foruden alt det udenom: Bygninger, transformerstationer, service, distribution… MAN Diesel & Turbo har en finger med i spillet hele vejen rundt.

På baggrund af eksisterende og nye tekster fra virksomheden har vi omskrevet og ensrettet det tekstlige indhold, og vi har udvalgt og tilrettelagt fotomateriale, der passer til. Vi har arbejdet med grafikker, grafer og illustrationer, og endelig har vi, side for side, konstrueret indholdet i MAN’s eget content management system.

Men når man har så ustyrligt mange produkter af så ustyrlig høj kompleksitet, er der to ting, der tæller på et website. Det skal være let at finde vej til lige præcis det, man har interesse i, og det skal fortælles og forklares kort og præcist, så den besøgende kan få relevant information hurtigt – eller i det mindste vide, hvor han skal henvende sig for mere information.

Derfor er alle siderne i sitet bygget op efter følgende formel:

  • Mange, fortællende overskrifter
  • Illustrativ grafik eller foto
  • Kort, ensartet brødtekst
  • Mange punktopstillinger
  • Mange links til mere info
  • Hvis muligt: Altid en liste over kundens direkte fordele

Øl alle vegne

Vi besøger DuPont i München og smager på øl – altsammen i embeds medfør
Vi er på Drinktec-messen i München, og vi er her for at være med i lanceringen af et helt nyt enzym til ølproduktion. Og øl er lige præcis hvad denne messe handler om. Her kan man finde udstillere, der præsenterer tyve slags humle, to hundrede slags øldåser, fustager, tappeanlæg, etiketmaskiner, lim til etiketter, kapsler, bygmalt, gær… og enzymer.

Enzymerne står vores kunde DuPont Danisco for, og de ved alt om det. Vores egen viden på området er ikke, hvad den har været – den er meget bedre – men disse mennesker er specialister med lange uddannelser og lige så lange titler, og de kender samtlige delprocesser i bryggeriet helt ned til mindste, molekylære detalje.

Festen starter med enzymerne
I moderne storskala-ølbrygning er enzymer vigtige. Det er de sådan set i al ølproduktion, for uden enzymer til at nedbryde stivelse til sukker ville der aldrig ske noget som helst sjovt. Men i dag er det muligt at designe enzymer, så de gør lige præcis det, man vil have dem til, og ikke mere.
Det har DuPont gjort og præsenterede på Drinktec et helt nyt enzym, der – kort fortalt – kan gøre det halvfærdige øl mere letflydende, så man lettere kan filtrere det, blandt andet. Meget teknisk, meget smart, meget velegnet til at gøre storskala-ølproduktion lettere og mere rentabelt.

Max your beer flow
DuPont’s danske afdeling for enzymer henvendte sig til os for at få hjælp til at lancere det nye enzym. Vi gik i gang med at udvikle tekst og grafik til bl.a. en direct marketing-kampagne, målrettet brygmestrene på de store bryggerier i det meste af verden. Alle disse mennesker er at finde på Drinktec, og de skulle meget gerne en tur omkring DuPonts stand for at se præsentationen af enzymet.
Vi udviklede også en grafisk stil til standen, et payoff, der siger hvad det lige præcis handler om: Max your beer flow. Vi skrev artikler og pressemeddelser, og da dagen oprandt, satte vi os på morgenflyet fra Billund til München for at se, hvad der så ville ske.

De kom alle sammen, og så tog vi hjem
Det endte med at være en velbesøgt produktlancering, hvor alle de rigtige kom. Til lejligheden havde DuPont fået fremstillet fadøl – med de rigtige enzymer, selvfølgelig – og vi rejste glade og småsnalrede hjem, vel vidende, at få dage senere ville Oktoberfesten begynde – uden os. Sådan er livet. Vi fik set det, vi ville. Vi fik også øl. God øl. Med enzymer fra DuPont™ Danisco®.

Video som intelligent kommunikation

Det er lidt af en specialdisciplin at producere en film til en messestand. Der er mange ting, der skal tænkes over i selve brugssituationen, så at sige. Man kan ikke regne med folks fulde opmærksomhed i længere tid ad gangen. Man kan til gengæld roligt regne med, at gæsterne nøjes med at skæve op til skærmen fra tid til anden, og de bliver kun hængende i mere end to sekunder, hvis billederne er smukke og tiltalende. Man kan ikke fortælle en sammenhængende historie, man kan ikke forudsætte, at nogen ser og husker det hele fra A til B. Det er ikke en dokumentarfilm, der skal produceres. Det er et appellerende billedtapet, der på det følelsesmæssige plan kan formidle nogle budskaber om en virksomhed og dens produkter.

Pressalit på digital celluloid
Pressalit drog af sted på ISH-messe med en film, produceret af os og Studio 1-2 i Herning. Opgaven var at formidle et generelt indtryk af Pressalit og af Pressalits produkter uden speak og på en sådan måde, at man skulle kunne afkode det ikke-verbale budskab blot med et par sideværts blik op på skærmen.

Temaerne for filmen skulle være produktion, produktionskvalitet, omhu, bevægelse og håndværk. Vi valgte at tage på rundfart i Pressalits produktion, hvor vi skød løs med kameraerne og talte med alverdens spændende mennesker, lige fra designerne i produktudviklingen og til montricerne, der gør toiletsæder færdige til afskibning. Alle vegne mødte vi engagerede og venlige medarbejdere, der tydeligt er stolte af at arbejde på Pressalit og klart ved, at de produkter, de fremstiller, gør en positiv forskel for mange mennesker.

Ideer om håndværk – ideer som håndværk
Derefter satte vi os ned og kastede ideer op i luften – visuelle ideer, nonverbal kommunikation, hvordan skulle den snittes til? Vi ønskede at formidle farver, overflader, funktionalitet og håndværk, gerne i smukke billeder i en rolig, eksklusiv stil, der passede til resten af Pressalits stand og Pressalits stil i øvrigt.

Det blev til et manus og et storyboard, og derefter kom filmeksperterne på banen med deres kameraer. Vi har et rigtig godt samarbejde med Studio 1-2, som har løst opgaven med den sans for kvalitet i detaljen, der er en del af budskabet.
Du kan se resultatet her >>

Filmen som kommunikation
Enhver kan sige, at man er god. Men ikke alle kan vise det. Det særlige ved at bruge filmmediet som kommunikation er netop, at man kan kommunikere non-verbalt: I stedet for at sige, at man godt kan lide at fremstille kvalitetsprodukter, viser man det. Visuel kommunikation er umiddelbart let at afkode (hvis det er gjort godt) og derfor ekstremt effektivt til at forklare komplekse sammenhænge.
Derfor vælger flere og flere virksomheder at anvende levende billeder i kommunikationen til at vise produkterne frem og til at formidle den helt rigtige stemning. Man råder endda over flere gratis platforme til at få sit budskab offentliggjort – Youtube og Vimeo frem for alt, ligesom man selvfølgelig kan publicere sin film hvor man i øvrigt vil – website, messer og så videre.